美国州政府因为谷歌和脸书的PY交易而将其粉碎
很多穷朋友应该已经知道谷歌爆j了。
大约两个月前，美国司法部和十一个州对谷歌提起反垄断诉讼。
据说司法部花了很长时间收集证据。不管怎样，公众投诉达到了64页
面对“垄断”的指控，谷歌反手扔出一个 “ 司法部的诉讼存在严重缺陷 ” ，，积极组织团队面对风暴。
然后，就在这个时候，以德克萨斯州为首的10个州又对谷歌的数字广告发起了诉讼。
指责谷歌与脸书达成非法协议，操纵数字广告的买卖。协议
哇，和商业战争剧一样精彩。
差评人吓坏了，赶紧找到官司，准备吃瓜观察学习。
就是这份多达 130 的文档
对了，我刷了一下，发现这次诉讼的很多关键信息都被州政府打掉了。
感受一下
简单来说，州政府发布了公告，但是把被认为机密的信息进行了编码，所以我们无法知道一些细节。
为了澄清这件事，我们必须首先了解数字广告是如何买卖的。
很好理解！
数字广告的买卖方式和拍卖行很像。举个简单的例子，大家就明白了：
网站运营商小明在他的网站上设置了几个广告位，这样他就可以通过销售来赚钱。
小明图方便，直接用广告服务工具来管理和销售这些广告位。
拿到这个位置后，广告服务工具通知广告公司我这里有货，快来。
广告代理听到这里，迅速确认了自己的需求。如果有类似需求，就去拍卖，谁拿到谁投票。
链接大概是这样的
但是，哦，有一个微妙的点：拍卖模式。
谷歌使用一种叫做Waterfalling （ 瀑布流 ）模式，,的风格，非常“清晰”。在这种模式下，赢的不一定是出价最高的人。
不能出高价？为什么？
因为谷歌拍卖广告空间，不是让代理人同时出价，而是让大家跟着权重(权重是根据代理人之前的拍卖行为确定的)排队，逐个出价。
顶一个成功的拿走了东西，但是就算出价高也没用。——东西都没了。
看个例子，大家都懂：
A、B、C三家广告公司同时对小明的广告位进行竞价，其权重顺序和竞价价格分别为：B(权重最高，竞价200)、C(权重第二，竞价222)、A(权重最低，竞价230)。
小明告诉拍卖师，我的广告最低价是220。
b是第一个投标人，因为重量最高，但价格不达标，被淘汰。然后权重第二高的C出价碰到了220的底线，拿走了广告位。
而A虽然出价最高，但因为根本没有出价的机会，只能回家洗洗睡了。
在这种操作下，买卖双方的心情应该都挺复杂的。
不仅如此，谷歌不仅有自己的广告服务器(拍卖主机)，还有广告代理公司ADX(拍卖竞拍者)。
在拍卖中，你将成为评委和选手，你将品尝它。
虽然Google的拍卖模式也有一定的优势(这里就不展开了，下次再说)，但是它的劣势也很明显。
所以有人做了一个新模型：Header Bidding （ 头部竞价 ），,这个模型简单粗暴：大家一起举牌，价高者得。
尽管如此，谷歌拍卖行仍然停滞不前，而且因为它运营着现存最大的数字广告交易市场。，大门是忙碌的
我手里有更多的供应商资源，会吸引更多的人去买广告。
就问你，来不来！~
但是2017年已经到来，刺激的事情来了！Facebook 表示要挺头部竞价！
太好了，Facebook的资源不比谷歌少。这个来电足够谷歌喝一壶了。
这导致了诉讼中所说的，：谷歌找上了 Facebook ，搞起了 “ 合作 ” 。
很让人不安的是，他们达成的合作协议将电影《星球大战》中某个角色的名字改编为代号。
这一部分已经被编码出来，但一位知情人士说，代号是根据《绝地武士》改编的Jedi Blue (绝地蓝)。
在这份协议中，谷歌充满了寻求和平的意愿~
作为Facebook“信任”谷歌，谷歌非法赋予Facebook一些特殊权利。
做出了大规模的让步，让Facebook在市场竞争中占据了优势。
包括延长投标等待时间。
Google规定拍卖广告要在160毫秒内出价，也就是说在这160毫秒内，代理的系统要决定是否出价。
如果系统不够强大，不能及时完成，那就凉了。
而 Facebook 获得了更长的出价时间。
就好像考试100分钟就能交卷，而同学120分钟就能交卷。很明显，交论文时间长的人，能做更多的计算，拿更多的分，把你揍一顿！~
谷歌还承诺帮助Facebook识别像小明这样提供广告空间的网站运营商(广告提供商)。
显然，某一波提供的广告空间和某个不知名网站提供的广告空间，对广告主来说是两回事。
因此，一些竞标者需要找到自己的方式来识别广告空间的具体信息，以便更好地交付，但谷歌直接向Facebook透露了一些信息。
作为一名裁判，你给了所有球员一个规则，然后偷偷帮助一名球员“作弊”，让他在比赛中获得了信息和速度上的优势，这无疑是在打破公平的竞争。
还有一些杂条款，因为代码太多，这里就不拿出来了。
还有一些很热的指责，大家都有兴趣自己去看~
以上信息来源，根据诉讼，基本都是内部文件、邮件等证据，还有合同条款截图~
这码打得估计连州政府都不认识
看着这100页满是黑方块的文件，差评人感觉这10个州已经很努力了。
吃完甜瓜后，差评人会跟你聊谷歌现在面对的局面。
作为数字广告市场的最大股东，谷歌最初非常危险，现在它被指控与另一个强大的竞争对手无疑已经在悬崖边上了。非法联手
以2020年移动互联网广告市场份额为例，谷歌占46.8%，其次是Facebook，占21.7%。
加起来是68.5%。
如果以上指控全部属实，并最终由10个州政府解决，那么。
—— Google，魏。
当然，这些内容属于是指控。具体如何，还需要等待法院进一步调查、审理。
而如果是“垄断”的话，后果可以说是相当刺激的。
有些穷朋友可能会想，谷歌不是一直被指责垄断吗？不就是几张“票”嘛~
其实被“垄断”盯上，几个亿的罚款也不是个事。
也可能受业务限制。例如，1949年，在美国政府对ATT的第二次反垄断诉讼中，ATT承诺开放贝尔实验室的专利，不经营数据业务。
最严重的是和AT T:被迫将原有业务直接肢解成多家公司，然后让这些被拆分出来的公司在市场慢慢竞争 ~一样的结局
目前，谷歌和Facebook都否认了这起诉讼的内容。
谷歌表示，这些内容不准确，不会操纵拍卖；Facebook也说这是毫无根据的~
不知道结局会怎样。
不过差评人认为司法部10月份发起的诉讼也不错，德州发起的诉讼值得一提，都只是一个开端而已。
看这个架势，谷歌很有可能在当年面临微软那样旷日持久的“战斗”。从1994年到2000年左右，微软先后被起诉、和解、起诉。
这个奇妙的瓜还远没有结束。
