华为下架腾讯游戏:手机游戏行业谁说了算？
为了实现开发者、渠道提供商和用户的双赢，手机游戏行业需要更合理的适应时代发展的“游戏规则”
文 | 《财经》 记者 刘以秦 实习生 张梓清
编辑 | 谢丽容
2021年1月1日凌晨，腾讯游戏从华为手机平台撤下。
这个动作来得很突然，华为手机业务的两个人告诉《财经》记者，之前没有听到任何消息，看了新闻才知道。一位腾讯员工提到，“昨天(2020年12月31日)还在准备Android上的游戏上线推广测试。”
华为就此事发布公告称，是因为腾讯游戏单方面对双方合作进行重大变更，导致合作出现重大障碍，华为不得不按照腾讯单方面要求暂停相关合作。随后，腾讯官方也发表声明称，华为手机游戏平台未能如期与腾讯的《手机游戏推广项目协议》续约，导致华为突然撤下游戏相关产品。
据一些分析人士称，腾讯要求华为将其持股比例从50%降至30%，华为拒绝了。一位腾讯游戏人士向 《财经》 记者透露，华为其实已经同意降低分成比例到30%，但不巧的是其他合同变动条款未能达成一致，尤其包括合同期限和终止合作的条款，他说，“以前签一次是长期，比如10年，腾讯想改成短期或者定期调整。”
这一说法并未得到腾讯相关负责人的证实。但腾讯回应称，腾讯华为已经在积极与双方沟通，估计很快就会有解决方案。
华为也证实了这一说法。华为的一位消息人士告诉《财经》记者，双方停止合作是不好的，应该会很快协商出新的合作模式。
通常开发商和渠道的比例是7: 3，通过渠道获得的收入有30%会分配给渠道提供商。根据华为开发者官网信息，在“应用内购买”中，中国大陆和华为的游戏开发者比例为5: 5，而其他国家或地区的开发者比例为7: 3。除了游戏，教育、社交、信息等其他类型的应用也是分比例的，每个市场的标准都是一样的。
针对不同地区游戏内购买比例不同的问题，华为相关负责人告诉记者《财经》，目前还没有回应。
游戏是移动生态的金石。App Annie和IDC联合发布的《2020年游戏行业趋势预测》中提到，在iOS App Store和Google Play中，游戏约占应用总下载量的40%，占用户总综合支出的近70%。手机游戏也成为了游戏行业的主力军。App Annie数据显示，2019年全球游戏市场，手机游戏市场份额达到56%。
大多数安卓渠道比其他类型的应用更吸引手机游戏，OPPO、vivo、小米的联运游戏吸引50%；腾讯Appbao，阿里九友，bilibili拿了50%的联运游戏。目前只有TapTap不设定份额比例，收益全部归开发商。TapTap是Heartbeat Network下的一个游戏发行平台，其收入来源主要是开发者的广告和服务收入。
某游戏公司CEO告诉《财经》记者，安卓渠道比例要加税分，最后要分给渠道55%；苹果iOS 30%的份额已经包含了税点。
第三方数据机构QuestMobile的数据显示，截至2020年6月，苹果占中国手机市场的21.6%，安卓终端占78.4%。
手游行业渠道分成高是“历史遗留问题”，在手游行业发展初期，游戏公司不和渠道合作，就发行不了游戏，形成了渠道为王的局面。
随着行业的发展，玩家对游戏的要求越来越高，游戏内容的质量也越来越重要。与此同时，手机游戏的分销渠道也日益繁荣。随着bilibili、TapTap、颤音等渠道的出现，玩家可以在不同的渠道下载游戏，渠道提供商也不再强大。
也就是说，华为下架腾讯游戏，并不会影响玩家的下载安装，玩家可以通过官网、第三方应用商店，或者直接通过微信，下载腾讯旗下的手游。
前述游戏公司CEO评论说，这一次腾讯作为手机游戏开发商，向强势渠道发起挑战。“是大势所趋，现在应该降到30%，以后会更低。”2020年9月，莉莉斯的游戏公司《万国觉醒》和米哈友的游戏公司《原神》都宣布暂时不放在华为和小米游戏中心。
一个游戏有很多方面，包括美术图片，音效，动作技巧，以及游戏传达的思想和情感。添加
游戏开发商一直在努力避免渠道分享。2020年8月，手机游戏《财经》的开发商Epic Games为了避免iOS份额，推出了新的支付渠道。苹果发现后，从App Store中移除了《堡垒之夜》。随后，Epic Games对苹果和谷歌提起了反垄断诉讼，但目前还没有最终结果。
和腾讯一样，Epic Games也有自己的应用商店Epic Store，2018年12月上线，占比12%，目前用户数超过1亿。一些分析师认为，Epic希望通过对抗苹果和谷歌来吸引更多的用户和开发者使用自己的平台。
玩家可以看到一个游戏。从开发、上线、运营、购买推广，都要经过很多环节，然后才会不断更新、收费、服务。游戏的受众越来越细分，开发者需要花更多精力去满足不同受众，游戏版号审核变的严格也让试错空间变窄。这些都意味着开发者们需要在内容上不断增加成本，“游戏开发者无法再承受渠道商分走50%了。”
当一家游戏公司越来越大时，可以做到包揽全部环节。但这种方式并不适合所有游戏公司，也未必对行业有益。游戏行业在移动互联网时代要达到开发商、渠道商和用户共赢，需要有更多合理、适应时代发展的“游戏规则”。
编者|阮路洋阮路洋睿@财经.com.cn本文为《堡垒之夜》杂志原创文章，未经授权不得转载或镜像。如需转载，请在文末留言申请授权。