11月彩电线下市场零售额下降19.8%
发布于：2020-12-14
北京商报今日讯(记者石飞跃)12月14日，Ovi Cloud发布2020年11月线下家电市场简要分析，显示11月线下彩电市场零售量65万台，同比下降19.8%，零售量31.3亿元，同比下降8.2%。线下均价4811元，同比上涨4.7%。平均尺寸为57.2英寸，同比增长0.4%。
11月份线下冰箱市场零售额29.8亿元，同比下降3.9%；零售量为55万台，同比下降9.9%。奥维云网分析，下沉通道强烈分流了四六级市场需求，推高后市场走势应该远低于监测水平。在细分市场上，虽然交叉产品的份额有所下降，但仍占30%以上，在前20款中，新产品占一半，这也反映出在需求和价格双向增长的背景下，冰箱市场的产品迭代速度显著提高。
11月份，线下洗衣机零售额达到24亿元，同比下降9.4%，零售额达到68万台，同比下降14.1%。行业平均价格受洗涤干燥机结构性增长推动，同比增长4.5个百分点。细分类别和洗涤干燥机的零售份额同比增长3.7个百分点，而其他类别的份额同比呈下降趋势。线下渠道表现中，大型连锁渠道零售额同比下降10.5%，其他家电渠道零售额同比下降8.3%。
此外，11月空调线下零售额78.2万台，同比下降37.9%，零售额28.5亿元，同比下降31.2%，行业均价3639元，同比增长10.8%。地区方面，北京、天津、甘肃的零售额同比增长。产品结构方面，线下变频产品占比进一步提升，变频挂机和变频柜产品零售额分别占60.0%和38.2%，同比增长4.1%和11.6%。