谁会劝董明珠不要重建手机！
人家对格力手机什么都不记得了，除了开机屏幕上笑的董小姐。
作者：王不易
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
悄悄的，格力推出了新手机，——大宋5G。最高价2999元。静静的，上架两天后，卖出了75部.
昨天“董明珠不认为格力手机失败”经历热搜。热搜下的热评之一是：格力有手机？
这个网友真是无知。格力做手机5年了。董小姐会时不时提醒大家格力手机还活着。
当董明珠在2015年突然宣布进军手机行业时，外界既震惊又兴奋。董明珠对格力的手机很有信心。她在股东大会上说格力手机供不应求，卖5000万台没问题。后来，在一次采访中，他说卖个5000万部、一亿部的，对格力来说都不成问题。
对比一下，可以看出董小姐的目标有多远大：锤子手机第一年销量25万，乐视手机400万，小米手机27万。
董明珠目标是，“华为做第一、格力做第二”。
可惜格力第一代手机的销量并不理想。产品不对外销售，完全由格力内部员工和经销商消化，出货量在5-6万台左右。董明珠接受采访时表示，格力手机目前的问题是产能不足。逻辑无可挑剔：只要能做出来，格力手机就不卖。现在的问题是我们做不了那么多。
2016年，格力第二代手机如约而至。董明珠接受采访时表示，格力二代手机发布不到一个月，订单已经有35万，跟不上产能。董明珠这次要求不高：每天就卖10万台。
董明珠也很自豪的把二代作为年终奖来颁发。结果没过多久，大量格力二代手机出现在闲鱼上，价格是原价3300元的一半。董明珠怒不可遏，在内部发表声明，要求员工出高价买回手机。
当年春节期间，格力电器还发文要求所有员工春节后使用格力手机。董明珠回应：“如果是被迫呢？你是我的员工。你为什么不用我的手机？你对你的产品没有信心。市场凭什么认可？”
难怪这次大松5G上架后，网友评论：恭喜，格力员工的年终奖有着落了。
据悉，格力第二代手机共生产30万台，但通过公共渠道销售的只有1万台，其余全部通过内部渠道消化。员工不想用，因为格力工作软件内置在手机里，没有它就没法工作。格力空调的安装维修师傅要拿到派工单，还必须用格力手机。其他手机无效。
2017年6月，格力发布了“色彩世界”手机，首日仅售出5部。经过一个618购物节，销量上升到5559台。哪怕只有五千多，外界还是怀疑董小姐刷了账。
格力手机可以说是一路鸡毛，每次新机上线，最后销量都很差，一个问题。
人家对格力手机什么都不记得了，除了开机屏幕上笑的董小姐。
人们开始纳闷，董明珠究竟为什么要做手机？
2015年，一直讲“产业思维”的董明珠，从年初开始“一直在思考什么是互联网思维”，也逛了360。[1]这一年，董明珠的思维发生了很大的变化，其中一个重要原因就是葛荔的不可持续增长。格力电器2015年年报显示，总营收下降29.04%，降幅420亿元。
空调收入占85.65%的格力电器，在市场饱和的情况下应该会找到其他增长点。
董明珠开始了多元化。
格力手机始于2015年，珠海银龙2016年被新能源收购，2018年宣布芯片500亿，都是董明珠多元化战略的一部分。
其实家电行业的手机不在少数。海尔、TCL、长虹、康佳、海信都做过手机。2015年，手机行业处于一个热点。“商界人士”曾经采访过一家电力企业的负责人。手机销量不好。为什么坚持？对方的回答是：“只要你在桌边，你还有机会。只是作为技术储备。”
所以董明珠也是这么想的？
手机是智能家居的入口，想要像小米一样连接一切，它将是一切的中心。如果失去这个位置，格力迟早要受制于人。
格力在年报中写道：“格力手机作为连接和控制智能家电的载体，将成为连接各种家电、采集数据的平台。”
所以手机这条路，董明珠大概率是要一条道走到黑的。
董小姐很少后悔自己的决定。她的自传叫《行棋无悔》。她有句名言：“我从不犯错，我从不承认错误，我永远是对的。”
外界质疑她做手机失败，她根本不理会。她在接受采访时说，格力手机卖得不好是因为没有大力推广。“我的手机今天还没有在市场上公开出售。你怎么能决定我的成败？”
我根本不和你打。你凭什么说我不会打？
你跟她讲销量，她跟你讲沉淀，讲长期主义。
由于手机业务长期没有起色，格力内部是否有反对意见？
你可以看看格力电气董事会的构成。
第十一届董事会选举产生的九名董事中，格力集团推荐了四名非独立董事：董明珠、黄辉、王京东、张伟；河北京海担保投资有限公司第二大股东，推荐张、郭；独立董事为、邢、
其中，王京东、张炜、张、郭是坚定的“董派”，而和董明珠是最好的朋友。[2]
今年8月，董事、副总裁、董事会秘书王京东辞职。从11月17日起，董明珠担任董事会秘书，直至公司正式任命董事会秘书。
这就是董明珠的话语权。
《时代周报》关于董明珠的采访报道中，董明珠和下属的关系被描述为：老师和学生。这种关系延伸到格力的内部决策风格：董明珠相信自己的判断，格力的高管和中层管理者都是被下属“教育”的。[1]
董明珠在格力的“霸权”地位也可以从陆羽的节目《大咖一日行》看出来。在百度上搜索“董明珠当场发火”，得到78.1万个结果。
今年11月，浙江工商大学的一名学生在硕士论文中探讨了CEO自恋及其经济后果。研究对象是董明珠。
文中列举了董明珠自恋的一些细节：
做了手机之后，她的“自恋”表现：
绊倒董明珠的是自恋吗？
很难说。
今年推出的5G手机采用了新品牌“大宋”。去年11月，王京东曾表示：“未来的手机业务不会放在母公司的主体上。”有分析师表示，此举可能是因为担心手机业务长期不开放，损害格力的品牌形象。
不知道这是不是董明珠的妥协。
但董明珠并不打算放弃手机业务：“我没有失败，至少。”
格力电器2020年第三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入1258.89亿元，同比下降18.80%；上市公司股东应占净利润136.99亿元，同比下降38.06%。
参考文献：
[1].《董明珠：全球最好的手机 格力造》，时代周刊。
[2].《格力电器的控制权角力》，陈欣。
[3].《CEO自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》，陈淑馨。
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